2018年写过一篇《如何评价一个外贸独立网站的好坏？》
今年在原文基础上删掉不实用的点，增加两年来使用过的新实践。
网站设计之初是满足一定的目的性，比如公司需要询盘成单，博客需要展示自己的生活方式。
但你知道什么样的网站才是好的设计？你的设计是否有效？没有明确的衡量指标，很难去判断，本文是我整合网上及谷歌对网站抓取评判要素标准的汇总，希望能帮到正在准备建独立站的外贸公司，做前期规划时有的放矢。
全局战略眼光
基于公司战略部署设计
网站再好，用户再多，没达到公司要求也是不成功的网站。
这几个问题可以反思：
+ 访客能否清楚的知道网站是干什么的？
+ 能否提供他们想要的内容？
+ 你的网站设计是否能够引导访客按你的规划进行操作？如果没有，那你的网站还有提升空间。
按下面的清单评估你的网站：
1.网站的业务类型是什么？是否显而易见？访客能否第一眼看出网站类型？
2.网站的目标是什么？单靠设计能否完成？
3.我的客户群体是哪些？如何将他们考虑进设计？
4.我想让我的客户做什么？设计能否引导鼓励这一行为？
**怎么做： **
创立一个品牌，设定具体的品牌名称，相应的调整网站设计。有明确的战略部署做指导，网站更有可能成功。以前的一个品牌经验，要推广一款新产品，定位服装机械，品牌为XIDO，核心关键词Down Jacket Filling Machine，立足为服装加工厂提供一体化解决方案。以此为指导，做有针对的优化、引流。现在搜索核心关键词，搜索结果仍首页位列前三。
技术实现
网站运行有实际的硬性指标，比如速度，用户友好性，安全性，站点地图等等。很多细节在视觉上并不明显；你不知道你输入的网站是否安全。
技术实现对网站来说是关乎成败的问题。如果访客因为你的导航设置不当找不到他寻找的东西，此时访客通常会关闭窗口。
如果网站页面加载时间太长，搜索引擎和访客都会注意到。
要了解自己网站的技术指标，可以参照下面的清单：
1.我的网页加载需要多长时间？访客是否会感到加载时间过长？ *** 目前最佳网页加载时间为3秒左右，超过7秒网站跳出率波动大
2.查找信息是否容易？
3.是否存在访客搜索按钮或界面？
4.所有的链接都有效吗？会不会404错误？ *** 可以使用网上的404检测工具，测试网站是否存在死链
5.网站是否兼容主流浏览器？包括Chrome，Internet Explorer，Firefox，Safari和Opera。 *** 开发阶段需要适配主流浏览器，一般使用现成的前端框架开发的网站都会兼容主流浏览器，并适用移动设备，自适应。
6.网站是否适用于移动设备？
7.如果我要求提供个人信息或者做电子商务，客户信息是否安全？有没有把这样的安全提示传递给访客？比如苹果公司在订单下写有采用业界先进加密方式保护用户数据。 *** 网站加密，增加SSL证书，明显标志是网址以https开头
8.页眉页脚header、footer设计
9.内链联系 *** 建立内链 ***
**该怎么做： **
考虑使用所有可能的方法。换位思考，模拟访客来访并试图找到信息。在安全方面，加倍努力，始终保护客人个人数据。
个性化风格
网站的设计风格是否美观因人而异。但这并不代表没有美学原则指导设计网站。最好的设计就是与品牌保持一致，为访客创造积极的印象，保持界面整洁，并补充访客需要的内容。
如何判断网站审美的有效性，可以参照下面的清单：
1.网站风格是否与品牌在颜色，感觉，图形，产品颜色等方面保持一致？
2.整个网站风格是否一致？
3.这种风格适合我的目标受众吗？
4.网站有什么感觉？有序或凌乱？稀疏或拥挤？有趣或正式？是否与制定的目标一致？
5.照片风格或装饰风格是否阻碍信息传达？
该怎样做：
摒弃所有和品牌信息相矛盾的风格选择，保证logo和网站设计的一致性。可以采访目标受众，确定网站风格。
实用可读的内容
网站内容为王。内容主要有两个影响因素：可读性和实用性。可读性非常重要，如果你的访客无法显示你的内容，无论是内容太大或颜色太浅或者字体无法显示，都无法让你的内容得到体现。实用性同样重要，如果你洋洋洒洒数千字，却对读者无关紧要，你就失去了这个访客。
**以下清单可以帮助你评估内容问题： **
1.选择的字体是否可读？
2.背景颜色和字体颜色是否有足够的对比？
3.所有文字足够大吗？
4.这些内容是否与访客相关？
5.内容简洁有用吗？
6.设计是否容易找到内容？
该怎么做：
评估网站上所有文字，是否正确有效的传达了信息？首先，访客能读到内容吗？其次，他们访问的内容对他们有意义吗？使用标题。二级标题段落项目符号或者表格等有助于分解文本，使访客更容易寻找一种能让所有内容变得可用可读的设计。
搜索引擎优化
网站设计的很多方式会影响搜索优化，其实，搜索引擎优化和社交网络都始于强大的网站设计。如果你网站有很多的图片，搜索引擎无法看到他们。你需要在图片描述中添加alt属性，以便搜索引擎知道你要显示的内容。
如果你想优化你的网站设计，尝试下面清单:
1.所有的图片都使用了ALT属性？
2.是否在标题，元描述，标题标签等处使用了相关关键词？
3.有网站地图吗？
4.网站的编码是否有效？
5.该怎么做：参考yoast官方文档，对网站的内容，从分析工具使用，内容编写，电商优化，技术优化、人机交互等方面切入，主动迎合适应谷歌搜索引擎的规则。
该怎么做：
具体内容可参考yoast SEO blog。
结论
实际的工作并非只有罗列出来的这些，个人比较喜欢AB测试，以及访问成交客户的浏览感受，针对访客使用过程出现的问题及时调整设计。
关于网站的技术实现，需要前端+后端搭配，19年之前苏工使用wordpress，之后开始使用wagtail自主建站，根据自己的业务需要，开发对应功能，模块化建站，方便维护，开发难度低。
如果你有待建外贸独立站，不妨找苏工聊聊。